Pemasaran bersepadu adalah rangkaian langkah sistematik, tersusun secara logik, beralasan yang bertujuan untuk menjayakan promosi produk atau perkhidmatan di pasaran. Dia menggunakan semua alat yang diperlukan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
Pemasaran yang kompleks di pasaran moden
Pendekatan pemasaran yang betul dan tersusun melibatkan algoritma tindakan berurutan untuk membuat dan mempromosikan produk. Pemasaran adalah konsep luas yang merangkumi sebilangan bidang yang bebas dan saling berkaitan. Mereka boleh dibahagikan kepada 4 fungsi utama: analisis, pengeluaran, penjualan, pengurusan dan kawalan.
Beberapa syarikat mengehadkan fungsi pemasaran mereka untuk aktiviti promosi. Pendekatan bersepadu dalam kes ini adalah penggunaan alat dan saluran komunikasi yang berbeza.
Dengan pendekatan bersepadu, semua fungsi ini wujud dalam satu program dan berinteraksi rapat antara satu sama lain, menyelesaikan semua masalah secara berurutan. Penyelidikan permintaan dan keperluan pengguna, analisis pasaran dilakukan. Penonton sasaran syarikat ditentukan. Berdasarkan hasil yang diperoleh, bermacam-macam barang atau perkhidmatan dikembangkan, dan dasar harga dibentuk. Jenama dan platform iklan produk dibuat.
Program promosi dibuat dengan menggunakan semua cara komunikasi iklan yang tersedia. Penyelidikan dan analisis keadaan pasaran semasa dilakukan secara berkala, dan persekitaran persaingan juga dianalisis. Ramalan perubahan dibuat, dan program semasa disesuaikan dengan mempertimbangkan data yang diterima. Skala peristiwa bergantung pada tahap perniagaan, jumlah pengeluaran dan anggaran pemasaran.
Teori 4P
Empat komponen perniagaan membentuk dasar teori 4P: produk, harga, tempat, promosi, yang diterjemahkan sebagai "produk", "harga", "tempat", "promosi". Strategi pemasaran yang komprehensif, dibentuk berdasarkan prinsip ini, memprovokasi pengguna untuk melihat produk dari sudut kelebihan dan kelebihannya untuk dirinya sendiri.
Teori 4P pertama kali diumumkan pada tahun 1960. Sejak itu, ia tetap relevan dengan pemasar. Pada pelbagai masa, mereka berusaha untuk memperluas dan menambahnya. Semua tulisan ini hanyalah variasi pada topik pemasaran bersepadu.
Dalam kerangka strategi ini, produk bermaksud segala tawaran syarikat. Ia boleh menjadi produk, perkhidmatan, idea, jenis aktiviti, dll. Harga adalah jumlah wang atau nilai lain yang ingin diterima oleh syarikat untuk produknya, dan pengguna bersedia membayarnya. Konsep "tempat" mempunyai tafsiran yang luas. Ini adalah kaedah mengedarkan produk, kaedah menyampaikannya kepada pengguna, perkhidmatan purna jual, dll.
Promosi adalah sekumpulan aktiviti periklanan dan maklumat untuk memberi tahu khalayak sasaran tentang kelebihan produk, yang bertujuan untuk mewujudkan keperluan dan menghasilkan keinginan untuk membeli produk. Menurut teori 4P, kerja yang sistematik dan kompleks dengan komponen ini adalah kunci perniagaan yang berjaya.
