Agar pengiklanan di media berkesan dan membawa lebih banyak keuntungan, pelanggan baru bagi syarikat, perlu merancang penempatannya dengan teliti. Proses memilih media yang optimum untuk kempen iklan tertentu disebut perencanaan media.
Rancangan media adalah dokumen yang berisi semua maklumat mengenai iklan tertentu di media. Ini disusun berdasarkan hasil penyelidikan pemasaran dan berisi jawaban atas pertanyaan: di mana untuk beriklan, berapa kerap, pada hari apa dan jam berapa, berapa banyak wang yang akan dibelanjakan untuk penempatan, dll.
Bagaimana rancangan media dibuat
Pertama, anda perlu menentukan dengan jelas ciri-ciri produk yang diiklankan: faedahnya, kegunaannya untuk penonton, untuk siapa ia dimaksudkan, dll. Semakin banyak maklumat yang anda tulis mengenai produk, semakin baik.
Pada tahap pertama perencanaan media, sasaran sasaran kampanye iklan ditentukan: status orang, usia, selera, minat. Untuk keberkesanan pengiklanan di media, perlu menentukan bagaimana orang bergerak di sekitar bandar: pengangkutan apa yang mereka gunakan, di kawasan mana mereka sering dikunjungi.
Berdasarkan maklumat khalayak dan produk anda, kenal pasti media yang berkesan untuk kempen iklan anda. Ini boleh menjadi majalah, surat khabar, radio, televisyen, iklan luar.
Seterusnya, tentukan anggaran untuk kempen iklan dan hitung berapa banyak iklan yang anda mampu. Jadualkan iklan radio dan televisyen untuk ditayangkan pada pukul berapa, berapa kali sehari. Untuk pengiklanan luar, tentukan di mana media akan berada, berapa ukurannya. Di media cetak, anda perlu menerangkan berapa lama iklan akan dicetak, di halaman mana.
Tentukan masa kempen pengiklanan dan tetapkan matlamat untuk anda capai. Ini akan membantu menentukan keberkesanan kempen setelah selesai.
Media mana yang hendak dipilih
Setiap media mempunyai kelebihan dan kekurangannya sendiri.
Kelebihan televisyen: liputan semua segmen penduduk, tanpa mengira usia, status dan lokasi orang. Produk ini juga boleh dilihat secara visual. Kekurangan TV: Kos pengiklanan yang tinggi, terutamanya pada waktu perdana (masa ketika lebih banyak orang menonton TV)
Radio plus: keupayaan untuk menghantar pesanan ringkas, serta mod latar belakang. Orang ramai mendengar iklan anda di jalan raya, di kedai, di salon kecantikan, dll. Kekurangan: tiada kesan visual.
Kelebihan media cetak: pembahagian khalayak yang jelas. Anda juga boleh meletakkan kupon, sampel, tinjauan pendapat, dan lain-lain di sana. Kekurangan: kerapuhan edisi.
Kelebihan iklan luar: orang menyedarinya tanpa mengira keinginan mereka. Kekurangan: Anda perlu memikirkan dengan teliti tentang mesej tersebut sehingga menarik perhatian dan dibaca dalam 2-3 saat.
