Produk adalah bahagian terpenting dalam campuran pemasaran. Sebelum memulakan pengeluaran, perlu melakukan penyelidikan pasaran. Ini akan membolehkan anda mengetahui harapan pengguna dan mengeluarkan produk yang diminta.
Arahan
Langkah 1
Dalam pemasaran, produk dapat dilihat dari dua sisi. Di satu pihak, ia adalah kaedah yang dapat digunakan oleh pengguna untuk memenuhi keperluannya. Sebaliknya, produk adalah produk yang akan dijual.
Langkah 2
Apa sahaja yang dapat memenuhi keperluan atau keperluan boleh disebut sebagai produk. Ini adalah perkhidmatan, tenaga kerja, objek fizikal. Produk dalam pemasaran merangkumi sekumpulan sifat yang penting bagi pengguna. Ia boleh menjadi prestij, pembungkusan, nilai untuk wang.
Langkah 3
Sekiranya kita mempertimbangkan konsep ini dari sudut pemasaran, pembeli tidak membeli produk itu sendiri, tetapi faedah yang diberikannya. Ciri utama produk termasuk: kebolehpercayaan, ketahanan, fungsi, reka bentuk, kebolehan ergonomik, prestij.
Langkah 4
Terdapat beberapa klasifikasi produk. Menurut tujuan mereka, mereka dibahagikan kepada pertukaran, permintaan pengguna dan tujuan industri. Menurut syarat penggunaan, barang boleh digunakan untuk jangka pendek dan tahan lama. Mengikut tahap pemprosesan dan sifat penggunaan: produk siap, komponen, produk separuh siap dan bahan mentah.
Langkah 5
Mengikut tujuan dan tujuan mereka, barang diklasifikasikan menjadi: barang mewah, barang berprestij, barang permintaan terpilih dan permintaan sehari-hari. Mengikut kaedah pembuatan, produk standard dan unik dapat dibezakan. Perkhidmatan boleh menjadi domestik, sosial dan perniagaan.
Langkah 6
Sebelum mengeluarkan produk, syarikat mesti mengkaji produk pesaing dan memahami sebab apa pelanggan membelinya. Syarikat perlu melakukan penyelidikan pemasaran yang komprehensif. Ini akan membolehkan anda memahami keadaan di pasaran dengan lebih baik.
Langkah 7
Sebagai tambahan, syarikat mesti menjawab sejumlah pertanyaan: siapa yang akan menjadi pengguna utama produk, apakah kapasiti pasar, apakah musiman akan mempengaruhi penjualan? Juga perlu memikirkan reaksi syarikat pesaing terhadap pembebasan barang, untuk memilih saluran pengedaran. Penting untuk memahami sama ada pengeluaran produk tertentu akan mengukuhkan reputasi syarikat dan apakah kitaran hidup produk tersebut.
Langkah 8
Apabila produk baru memasuki pasaran, pengguna mulai membentuk sikap terhadapnya. Proses persepsi terdiri daripada lima peringkat.
Pertama, pengguna mendapat pengetahuan dangkal umum mengenai produk baru, kemudian menunjukkan minat terhadap produk tersebut - dia mula mencari maklumat mengenai produk tersebut.
Langkah 9
Pada peringkat ketiga, pengguna memutuskan sama ada akan menggunakan produk ini atau tidak. Pada peringkat keempat, pembeli membeli produk dan membuat sampel. Peringkat terakhir adalah penyampaian keputusan produk. Pengguna memutuskan sama ada dia akan menggunakan produk tersebut atau tidak.
