Iklan adalah salah satu komponen komunikasi pemasaran bersepadu, bersama dengan publisiti, hubungan masyarakat, penjualan peribadi dan promosi penjualan.
Arahan
Langkah 1
Iklan mempunyai semua elemen yang wujud dalam komunikasi. Dengan bantuannya, maklumat mengenai barang atau perkhidmatan dihantar dari pengeluar kepada bakal pembeli. Terdapat beberapa saluran untuk menyampaikan maklumat ini, serta maklum balas pelanggan untuk masing-masing.
Langkah 2
Tujuan utama pengiklanan dalam sistem komunikasi pemasaran adalah penjualan barang dan promosi perkhidmatan. Dia melakukan tugas-tugas seperti memberi tahu, menegur, memposisikan, mengingatkan, membentuk imej produk dan mengekalkan pelanggan yang setia.
Langkah 3
Teguran adalah langkah demi langkah keutamaan untuk produk, motivasi pembeli untuk memilihnya. Kedudukan - menonjolkan tempat produk di kalangan pesaingnya. Pembentukan imej - mewujudkan hubungan baik jangka panjang dengan produk. Peringatan - penyegaran berterusan maklumat mengenai produk dalam ingatan seseorang.
Langkah 4
Iklan menjalankan tugasnya, merujuk kepada motif pengguna: apa yang mereka ingin dapatkan dari produk tersebut. Piramid Maslow menunjukkan dengan jelas apa yang orang perjuangkan di setiap peringkat.
Langkah 5
Terdapat saluran pengedaran iklan utama dan sekunder. Yang utama adalah media cetak, internet, televisyen, radio dan iklan luar. Setiap saluran ini mempunyai kelebihan dan kekurangannya sendiri.
Langkah 6
Saluran tambahan digunakan terutamanya dalam kempen iklan. Ini adalah iklan cetak, pameran dan pameran serta cenderamata.
Langkah 7
Terdapat jenis iklan cetak berikut: katalog, brosur, risalah dan buku kecil. Mereka diedarkan sama ada oleh penganjur, rakan kongsi, atau pada acara khas.
Langkah 8
Pameran dan pameran juga merupakan tempat untuk pengedaran iklan. Pameran ini adalah acara jangka pendek yang diadakan setahun sekali pada waktu yang hampir sama. Tujuannya adalah untuk membiasakan pengguna dengan sampel barang dan perkhidmatan. Pameran ini juga merupakan acara jangka pendek. Ia adalah sebahagian daripada acara yang lebih besar dan bertujuan untuk mengedarkan sampel barang.
Langkah 9
Iklan cenderahati adalah hadiah untuk bakal pembeli dari pengilang. Antara cenderahati yang sering digunakan ialah kalendar, hadiah perniagaan, produk kecil dengan logo syarikat - pen, pemetik api, gantungan kunci.
Langkah 10
Sebagai sebahagian daripada kempen iklan, pelbagai saluran komunikasi digabungkan. Peraturan utama dalam hal ini adalah untuk membuat gaya pesanan dan reka bentuk yang seragam untuk semua saluran.
