Analisis PEST (LANGKAH dalam beberapa sumber) adalah teknologi pemasaran yang membolehkan anda menentukan aspek persekitaran luaran yang mempengaruhi aktiviti syarikat. Analisis ini merangkumi bidang politik, ekonomi, sosial dan teknologi (masing-masing Politik, Ekonomi, Sosial, Teknologi).
Peranan analisis PEST dalam dunia moden sangat hebat. Ini membolehkan anda melihat secara sistematik industri tertentu, menilai ancaman luaran yang paling penting dan faktor yang menguntungkan, serta memberikan maklumat berlebihan mengenai peluang pembangunan syarikat. Penggunaannya memungkinkan penilaian yang lebih baik mengenai kedudukan syarikat semasa, bukan hanya di pasaran serantau, tetapi juga di pasaran nasional dan antarabangsa. Analisis PEST digunakan pada mikro (produk dan kategori individu) dan pada tahap makro (persaingan, peraturan industri).
Politik
Politik didahulukan dengan alasan. Dialah yang menentukan persekitaran khusus untuk pembentukan dan pengembangan syarikat. Dia juga merupakan pembekal utama sumber utama untuk kejayaan syarikat. Dalam satu minit, negara tidak hanya dapat menghentikan operasi perusahaan, tetapi juga dapat sepenuhnya menyingkirkan industri di pasar terkawal.
Tetapi ini adalah keadaan yang melampau. Biasanya, PEST hanya menganalisis keadaan politik semasa, undang-undang yang mempengaruhi operasi, dan kemungkinan faktor lain. Contohnya, kemasukan negara ke dalam struktur supranasional.
Ekonomi
Ekonomi membolehkan anda menentukan kemampuan firma berdasarkan keadaan semasa di pasaran semua peringkat. Sebagai peraturan, analisis dilakukan bukan hanya untuk keadaan dalam negeri, tetapi juga kedudukan industri di seluruh dunia dinilai. Selalunya, ini tentu saja berkaitan dengan bidang aktiviti berteknologi tinggi.
Ekonomi juga bergantung pada sumber tambahan firma, yang sering menjadi kritikal. Tidak cukup hanya dengan mendirikan sebuah syarikat, keberadaannya harus selalu dipertahankan, dan untuk ini perlu untuk mengisi semula faktor pengeluaran secara kekal. Mempelajari ekonomi memungkinkan untuk meramalkan situasi yang paling baik dan paling tidak baik untuk keputusan penting.
Di samping itu, berdasarkan keadaan semasa, seseorang dapat membuat kesimpulan mengenai keuntungan produk tertentu. Prinsip ini telah mendapat penerapan dalam pemasaran. Khususnya, jika tahap kesejahteraan penduduk meningkat, maka mereka cenderung untuk membeli barang yang mahal dan sebaliknya. Oleh itu, kita dapat membuat kesimpulan mengenai pelancaran projek.
Masyarakat
Faktor sosial menentukan sikap orang terhadap produk atau kawasan perkhidmatan tertentu. Analisis di sini dilakukan secara serentak dalam banyak arah. Sebagai contoh, ia mengambil kira nilai asas audiens sasaran, sikap terhadap rehat dan bekerja. Faktor keagamaan juga penting.
Media juga tidak berada di tempat terakhir. Bergantung pada seberapa besar pengaruh mereka terhadap pasaran tertentu, dapat disimpulkan mengenai keberkesanan aktiviti promosi, pentingnya siaran akhbar dan peranan maklumat untuk penduduk, dll. Di samping itu, perubahan demografi sedang dikaji. Sebagai contoh, pertumbuhan semasa kelahiran, yang memberi kesan yang baik kepada pasaran barang-barang kanak-kanak.
Teknologi
Bergantung pada perkembangan teknologi dalam industri, adalah mungkin untuk mengambil peluang pengembangan syarikat. Sebagai contoh, jika perusahaan menggunakan teknologi ketinggalan zaman, maka daya saingnya dipersoalkan. Sebagai peraturan, tiga petunjuk utama dinilai di sini: produk baru, paten baru dan perkembangan teknologi secara umum.
