Penciptaan dan promosi jenama pengeluar produk adalah topik yang sangat relevan. Promosi jenama syarikat yang kompeten akan meningkatkan jumlah pengguna dan, dengan itu, penjualan.
Jenis produk dan pengguna
Pengembangan strategi untuk mencipta jenama secara langsung bergantung pada produk apa yang perlu dipromosikan, kerana jenama adalah imej kompleks dan unik syarikat pembuatan.
Semua produk boleh dibahagikan kepada dua komponen: pengguna dan perindustrian.
Produk pengguna terdiri daripada keperluan utama dan sekunder. Produk penting mempunyai jangka masa perolehan yang pendek dan permintaan berterusan (produk kebersihan, ubat-ubatan, makanan, bahan kimia rumah tangga). Produk sekunder mempunyai perolehan yang lebih lama, jangka hayat yang lebih lama dan kurang mendapat permintaan (kereta, peralatan elektronik dan isi rumah).
Produk industri juga dibahagikan kepada dua kumpulan - perkhidmatan satu kali dan sistematik. Oleh itu, pembelian kren kargo atau pembinaan bangunan adalah perkhidmatan sekali sahaja, dan penyelenggaraannya adalah sistematik.
Kaedah promosi jenama
Semasa memilih kaedah dan cara mempromosikan produk, perlu mengambil kira jenis pengguna produk akhir. Contohnya, produk roti disasarkan kepada pengguna massa, sementara barang kemas disasarkan kepada kumpulan orang tertentu. Oleh itu, penciptaan dan promosi jenama dalam kes ini akan berbeza. Peranan yang sama pentingnya dalam mempromosikan produk dimainkan oleh status rata-rata pengguna akhir, gaya hidupnya, kedudukan kewangan, usia, status sosial.
Semasa mempromosikan jenama industri, penting untuk mengambil kira keperluan perniagaan yang merekabentuknya - yang mempunyai pernyataan terakhir dalam memilih produk tertentu, tujuan apa yang ditetapkan oleh pengguna perkhidmatan akhir untuk dirinya dan syarikat.
Cara yang paling berkesan untuk mempromosikan produk dianggap sebagai iklan di televisyen dan di akhbar khusus berkala, dengan bantuan yang memungkinkan untuk menyampaikan maklumat kepada kalangan pengguna yang paling luas. Tetapi jika jenama mempunyai pengkhususan yang sempit, maka iklan di televisyen tidak begitu sesuai untuk tujuan ini. Dalam kes ini, hubungan yang disasarkan diperlukan. Ini adalah surat-surat Internet kepada bakal pengguna, melampirkan risalah langsung. Ini juga akan sangat berkesan untuk membuat sumber khusus di Internet, yang berkaitan secara langsung dengan pengeluar jenama.
Apa sahaja cara promosi jenama yang dipilih, adalah mustahak untuk mengingat tugas utama jenama - untuk mewujudkan imej organisasi yang positif dalam diri pengguna berpotensi berhubung dengan dasar harga yang dirancang.
