Promosi jenama yang berjaya memerlukannya dibina dengan betul. Penting untuk menganalisis komponen fonetik-linguistik dan visual jenama. Tidak perlu menguji daya ingat, kecukupan, daya tarikan, kemampuan menyesuaikan diri dan keselamatan.
Ia perlu
- -Hasil ujian jenama;
- -Rancangan pemasaran;
- -Maklumat maklumat;
- -Kolaborasi promosi untuk pemasaran silang;
- -Mengiklankan.
Arahan
Langkah 1
Kumpulkan beberapa kumpulan fokus. Dengan bantuan mereka, anda dapat menjawab soalan yang berkaitan dengan keadaan jenama anda. Mungkin dibuat dengan kesalahan atau sudah lapuk. Penyelidikan akan menunjukkan jika anda memerlukan penjenamaan semula. Ini adalah ukuran yang agak mahal, tetapi jika peserta kumpulan fokus sebulat suara dalam penilaian rendah, perlu. Anda tidak boleh mempromosikan jenama yang tidak dapat difahami oleh khalayak sasaran. Walau bagaimanapun, anda boleh pergi ke arah lain: tanpa mengubah suara atau gaya tanda dagang, anda boleh mengubahnya. Dengan kata lain, bukan jenama yang harus diubah, tetapi kumpulan sasaran yang dirancangnya.
Langkah 2
Buat rancangan pemasaran. Tetapi ini harus dilakukan hanya setelah pengesahan diterima bahawa pasangan “audiens - jenama” telah terjadi, iaitu dua konsep utama pembinaan jenama saling terkait. Rancangan ini harus memaparkan keseluruhan bahagian deskriptif tentang bagaimana anda akan mempromosikan jenama. Bahagian PR, pemasaran dan pengiklanan yang paling disyorkan adalah 50:30:20.
Langkah 3
Promosikan jenama anda, tetapi jangan berusaha untuk mendorong penjualan pada masa yang sama. Ini akan selalu berlaku dengan sendirinya, setelah sebanyak mungkin pengguna membiasakan diri dengan cadangan anda. PR bertanggungjawab untuk bahagian maklumat rancangan pemasaran. Fungsi ini paling murah kerana dilakukan terutamanya oleh jabatan promosi dalaman dan tidak memerlukan pembayaran untuk menghantar bahan di media pihak ketiga dan sumber Internet. Agar bahan-bahan yang disediakan oleh pakar PR anda disiarkan di surat khabar dan majalah sebagai editorial, adalah perlu untuk mengembangkan suapan berita yang menarik bukan hanya untuk calon audiens anda, tetapi juga kepada pembaca penerbitan ini.
Langkah 4
Kembangkan kempen pemasaran yang meningkatkan kesetiaan pelanggan. Ini mungkin merangkumi pelbagai jenis potongan harga, bonus, dan lain-lain. Kesan yang sangat baik dalam promosi jenama diberikan oleh promosi yang anda lakukan dengan seseorang. Jenis interaksi ini disebut "pemasaran silang". Ideanya ialah anda mencari syarikat yang menargetkan sasaran sasaran yang sama dengan syarikat anda dan mengembangkan cadangan umum (lebih menguntungkan) untuk pengguna. Komponen ketiga dari rancangan pemasaran adalah pengiklanan, ini adalah kaedah "promosi" yang paling mahal. Itulah sebabnya hanya 20 peratus yang diperuntukkan dalam promosi jenama.
