Iklan telah lama menjadi salah satu bidang komunikasi massa yang paling meluas dan dituntut. Pelbagai jenis dan media pengiklanan mendorong pemilik perniagaan dan pemasar untuk membelanjakan dana yang besar untuk tujuan ini. Namun, salah satu tugas utama dari setiap kempen iklan adalah menganalisis keberkesanannya.
Ia perlu
- - petunjuk ekonomi;
- - kakitangan;
- - telefon.
Arahan
Langkah 1
Nilaikan petunjuk ekonomi yang menjadi ciri masa kini. Catat tahap penjualan, jumlah pelanggan, keuntungan barang dan perkhidmatan. Anda memerlukan data ini untuk analisis perbandingan seterusnya. Sebaiknya anda mempunyai nombor untuk jangka masa panjang, misalnya, selama satu tahun. Perhatikan faktor musim, keadaan ekonomi di negara ini, force majeure dan keadaan lain yang secara tidak langsung mempengaruhi permintaan.
Langkah 2
Analisis iklan anda sebelum dilancarkan. Kaedah kumpulan fokus biasa sesuai untuk ini. Cari 10-20 wakil khalayak sasaran anda, buat soal selidik terperinci dan analisa sekecil-kecilnya jenis iklan tertentu. Nilai kejelasannya, gamut warna, julat suara, kesan pertama, kebaikan dan keburukan. Selepas kajian terperinci, anda boleh mengubah beberapa perkara dalam bahan sebelum memulakannya secara langsung.
Langkah 3
Setelah melancarkan kempen iklan, potong kembali petunjuk ekonomi dalam jangka pendek dan panjang. Contohnya, sebaik sahaja bermula, anda tidak boleh mengukur jumlah penjualan. Petanda yang baik dalam kes ini adalah lonjakan panggilan dan minat pelanggan baru. Sebaiknya perkirakan jumlah penjualan dalam jangka panjang, membandingkannya dengan yang sama untuk tahun sebelumnya.
Langkah 4
Cuba dapatkan maklum balas langsung dari pelanggan anda. Contohnya, ajukan soalan, bagaimana pelawat dapat mengenali anda. Dengan cara ini anda akan dapat menilai keberkesanan media pengiklanan ini atau itu.
Langkah 5
Lakukan tinjauan besar (secara lisan di tempat sibuk atau melalui telefon). Anda dapat mengetahui apakah khalayak sasaran telah mengubah sikap mereka terhadap produk tersebut, sama ada mereka tahu dan iklan itu sendiri. Sekiranya slogan, video atau sepanduk anda tidak dapat dilupakan, kebanyakan orang akan menghasilkannya dengan mudah.
