Penjenamaan di Rusia masih merupakan industri yang sedang berkembang, tetapi setiap tahun semakin banyak kepentingan diberikan kepadanya. Jenama ini bertujuan untuk membezakan produk dalam persekitaran yang kompetitif. Tidak sukar untuk mengembangkannya secara teoritis, tetapi yang utama adalah kerja sebenarnya dalam praktik.
Arahan
Langkah 1
Mulakan dengan penamaan. Kembangkan nama jenama, lebih baik beberapa nama alternatif - setelah mengujinya, anda mungkin perlu menukarnya. Seterusnya, mulailah mengembangkan slogan. Harus ada satu utama, serta beberapa slogan sekunder untuk kempen iklan.
Langkah 2
Mulakan dengan visual. Buat logo, reka bentuk barisan produk, reka bentuk bahan promosi.
Langkah 3
Segerakan pasaran anda dan tentukan segmen sasaran anda. Untuk melakukan ini, buat "profil" segmen, analisa motivasi dan pilihan pengguna, tentukan keperluan yang tidak dapat dipenuhi oleh pesaing anda, serta syarat untuk jenama "ideal", perbezaan dari jenama yang bersaing. Setelah menyelesaikan semua perkara ini, anda akan menerima konsep jenama masa depan.
Langkah 4
Kembangkan strategi - cara di mana sumber daya organisasi akan digunakan untuk mencipta nilai jenama. Mulakan dengan penentududukan - sistem pendekatan dan kaedah mengkaji fenomena dan proses pembentukan kemungkinan kedudukan jenama, bergantung pada faedah dan kelebihannya dan kesesuaian kedudukan ini untuk khalayak sasaran.
Langkah 5
Bentuk komunikasi. Keberkesanan menyampaikan maklumat mengenai kedudukan jenama kepada khalayak sasaran bergantung kepada perkara ini. Gunakan iklan, PR, penciptaan reputasi positif, promosi penjualan dan perdagangan. Kembangkan saluran pengedaran, selepas itu anda dapat mengawal kedudukan syarikat.
Langkah 6
Terlibat dalam harga. Jenama itu sendiri adalah aset berharga syarikat, yang berkaitan dengan harga dan nilai sebenar kenaikan keuntungan untuk produk berjenama. Menggunakan jenama sebagai aset, digabungkan dengan strategi pengurusan jenama yang tepat, memberi nilai tambah kepada syarikat.
