Buku jenama dalam terjemahan dari bahasa Inggeris bermaksud "buku jenama". Ini adalah sejenis rancangan perniagaan untuk pengembangan jenama syarikat.
Buku jenama adalah panduan pemasaran yang menerangkan prinsip dan standard syarikat. Buku jenama boleh menerangkan gaya reka bentuk syarikat, warna, logo. Walau bagaimanapun, buku jenama mungkin mempunyai fokus yang berbeza, yang mempengaruhi hubungan pelanggan dan etika korporat dalaman. Ini adalah gambaran lengkap mengenai misi syarikat, nilainya, potret khalayak sasaran, konsep hubungan pelanggan. Itulah sebabnya buku jenama itu disebut Alkitab jenama.
Semasa membuat buku jenama, pihak pengurusan harus mempunyai idea tentang tujuan apa yang akan dibawa oleh dokumen masa depan.
Untuk apa buku jenama?
Apabila syarikat memerintahkan kempen pengiklanan, mencetak produk, produk pemasaran apa pun, karya pereka mula membuat susun atur, dan lain-lain. Ia berlaku bahawa beberapa agensi terlibat dalam masalah ini. Dan apabila beberapa pereka menangani masalah syarikat berdasarkan pandangan dan pilihan mereka sendiri, hasilnya sering kali menjadi bencana. Bahan-bahan tersebut tidak sesuai dengan pengurusan atau tidak sesuai dengan format jenama. Dan jika anda menggunakan strategi yang salah untuk meletakkan kedudukan di pasaran atau identiti syarikat secara keseluruhan, tidak mungkin ia dapat memenangi kepercayaan pelanggan dan menunjukkan kelebihannya. Di sinilah buku jenama diperlukan.
Seperti yang telah disebutkan, dokumen ini menerangkan keseluruhan konsep syarikat. Bagi pemasar, ini adalah dokumen panduan. Pertama, pakar mempelajari buku jenama, kemudian mula bekerja. Mempunyai buku jenama yang direka dengan baik membolehkan anda menjimatkan banyak masa untuk menjelaskan keinginan anda kepada pemasar dan mendapatkan pekerjaan berkualiti tinggi.
Di samping itu, ia adalah buku jenama yang diberikan kepada pekerja baru. Ini adalah bagaimana mereka memahami strategi syarikat, tujuannya, fungsi jabatan, tanggungjawab pekerja, dan juga peraturan tingkah laku dalam pasukan. Berkat bimbingan tersebut, masa untuk memperkenalkan pendatang baru ke jawatan dikurangkan, tetapi juga meningkatkan tanggungjawabnya. Bagaimanapun, setelah mempelajari kepemimpinan dalaman, pekerja tidak lagi dapat melakukan kesalahan dan membenarkan ketidakpedulian. Segala-galanya dijelaskan dengan jelas dalam buku jenama.
Kandungan buku jenama
Jenama
Ini adalah gambaran mengenai misi syarikat, tujuan dan sasaran khalayaknya. Sekiranya syarikat mempunyai rancangan perniagaan, maka sebenarnya itu adalah pengulangan beberapa bahagiannya.
Gaya bentuk
Semua yang mengandungi konsep identiti korporat:
1. Logo, warna dan variasinya.
2. Warna, kombinasi warna, kemungkinan aplikasi.
3. Fon.
4. Slogan.
5. Kop surat, reka bentuk dan gaya yang berbeza untuk tujuan yang berbeza.
Siapa yang mencipta buku jenama
Dipercayai bahawa manual ini disediakan sepenuhnya oleh pengarah atau pemilik syarikat. Walau bagaimanapun, ini tidak benar. Buku jenama adalah dokumen serius yang menggambarkan jenama syarikat. Dan ia disediakan oleh beberapa pakar profesional, lebih-lebih lagi, secara bersama. Pereka, pemasar, perekrut, pengurus pembangunan perniagaan, pembuat jenama.
Buku jenama dibuat sekali, oleh itu, sebelum dikeluarkan, dokumen ini dibaca semula, diedit, ditunjukkan kepada pelbagai pakar dan hanya kemudian diluluskan oleh pengurusan syarikat.
