Nama yang ideal haruslah jelas sehingga orang memahami apa yang berkaitan dengannya. Tanda Foto di bangunan menyampaikan perkhidmatan tertentu. Dengan pusat membeli-belah, semuanya lebih rumit, kerana terdapat banyak barang dan perkhidmatan di dalamnya.
Kaedah nombor 1. Georeferensi pusat membeli-belah
Sekiranya anda melihat lokasi bangunan dengan teliti, anda pasti akan mendapat petunjuk. Rumah di jalan Mira boleh dipanggil "Mirova". Pusat di Shevchenko Avenue dapat disebut "Tarasovsky". Ciri geografi memberikan petunjuk yang tidak dapat dilupakan dan orang mudah menavigasi. Pembeli memahami apa nama itu dikaitkan dan tidak akan melupakannya.
Lebih mudah bagi pengusaha untuk melakukan perdagangan di pusat khusus daripada membuka kedai yang berasingan. Sekiranya pusat ini terletak di lokasi yang mudah dan namanya dipilih dengan baik, aliran pembeli tidak akan habis sepanjang tahun.
Dalam perdagangan, perkara dan nuansa kecil menentukan kejayaan atau kegagalan perniagaan. Papan tanda adalah salah satu faktor kejayaan, dan lokasi geografi kedai dapat menghasilkan idea hebat.
Kaedah nombor 2. Nama terikat dengan perkhidmatan
Di pusat-pusat baru, orang-orang ditawarkan rehat dan hiburan. Sekiranya akuarium besar disediakan untuk pengunjung, seluruh pusat boleh dipanggil "Laut". Sekiranya pokok-pokok yang tidak biasa untuk bandar ditanam di pintu masuk, pemilik bangunan pasti akan mencerminkan fakta ini di papan tanda. Inilah pelajaran: situasi yang sesuai dapat dibuat secara buatan.
Kaedah nombor 3. Idea itu boleh didapati di bandar lain
Usahawan berfikir untuk mengembangkan perniagaan mereka, walaupun sedang bercuti. Sebilangan besar pergi ke negara dan bandar lain untuk melihat idea yang sesuai. Pemasar kreatif memerhatikan apa yang berlaku di kawasan jiran dan mensimulasikan keadaan.
Penyusun iklan terkenal Gary Halbert dianggap sebagai pemasar genius. Dia juga mengatakan tentang dirinya bahawa dia tidak memiliki kebolehan khas, tetapi menarik idea dari daerah jiran. Halbert memerhatikan apa yang sudah ada di pasaran.
Kaedah nombor 4. Tanya penduduk tempatan
Penduduk kawasan di mana pusat membeli-belah baru terletak dapat memberikan banyak idea. Orang biasa yang tidak berniaga sering mempunyai kebijaksanaan dan kepintaran yang tidak disedari. Di samping itu, penduduk tempatan bimbang dengan apa yang berlaku di sekitar. Mereka peduli, jadi apa yang orang katakan patut didengarkan.
Empat kaedah yang dipertimbangkan bukan tanpa kekurangan, tetapi jika mereka diterapkan dengan cara yang kompleks, akan ada nama baik. Sebaiknya jangan membuat keputusan yang terburu-buru, tetapi membiarkan ide itu terbaring dan menguji persepsi pasar. Sekiranya semuanya teratur, ganjaran untuk ketekunan akan menyusul.
