Rangkaian produk adalah semua produk yang dihasilkan syarikat anda. Macam-macam juga boleh disebut semua produk yang ditawarkan di pasaran di ceruk yang anda minati. Sekiranya anda menjahit beg wanita gaya etnik yang cantik dan menjualnya di bandar tempat anda tinggal, semua beg wanita yang ditawarkan di kedai-kedai di bandar anda akan menjadi rangkaian produk yang anda minati.
Ciri-ciri penting dari pelbagai adalah lebar dan kedalamannya. Lebar pelbagai adalah bilangan barisan produk yang berbeza yang dihasilkan oleh syarikat. Contohnya, syarikat yang membuat beg galas hanya boleh mengembangkan dan menjual beg galas, atau mungkin mempunyai beberapa barisan produk: ransel perjalanan, ransel untuk pelajar sekolah, beg dan ransel untuk kanak-kanak prasekolah, beg untuk kasut sukan. Katakan syarikat ini juga menjual produk berkaitan dan menawarkan produk pejabat, sukan dan pelancongan kepada pelanggan. Semua ini adalah luasnya pelbagai.
Petunjuk kedua adalah kedalaman pelbagai. Di sinilah pemasar memperhitungkan jumlah variasi produk dalam barisan produk. Oleh itu, pengeluar beg galas kami dapat mengembangkan beberapa model pelancongan untuk lelaki dan wanita dan banyak pilihan untuk ransel sekolah untuk kanak-kanak lelaki dan perempuan, dengan sokongan belakang ortopedik dan tanpanya, untuk pelajar sekolah dari pelbagai peringkat umur, dengan corak yang berbeza … bilangan beg galas model boleh mencapai beberapa lusin per satu barisan produk - ini akan menjadi petunjuk kedalaman.
Semasa bekerja dengan pelbagai, sangat penting untuk memahami dan menggunakan strategi pelbagai cara dengan mahir. Mari kita pertimbangkan dengan lebih terperinci.
Sekiranya kita bekerja dengan kedalaman assortment, kita dapat memperdalam assortment dengan menambahkan produk kita sendiri, atau mengurangkan pelbagai dengan mengecualikan produk dari barisan. Memperluas pelbagai adalah menambahkan produk dalam kategori yang sama atau menambahkan varian tambahan dari model yang sama. Sekiranya anda hanya menjahit beg galas hitam dan biru, dan kini menawarkan beg galas yang sama dengan warna hijau, ini adalah semakin mendalam koleksi. Contoh lain dari memperdalam jenis ini adalah perluasan rangkaian ukuran pakaian, penambahan ukuran pada garis untuk wanita dengan perawakan kecil, atau untuk orang yang sangat tinggi.
Sebaliknya, pengurangan dalam pelbagai bermaksud penurunan pilihan seperti itu: gaun itu, yang sebelumnya dihasilkan dalam tiga warna, kini hanya tersedia dalam satu warna. Ini adalah bagaimana syarikat dapat menguruskan rangkaian produknya.
Apabila bekerja dengan mendalam, syarikat boleh mengekalkan pelbagai jenis dengan menyokong jenama, atau mempersempitnya, tidak termasuk kedudukan tertentu dari kumpulannya. Sokongan jenama adalah penambahan produk lain ke jenama yang sudah berjaya. Contohnya, pengeluar tenusu mungkin mula menghasilkan yogurt dan krim masam dengan nama jenama yang sama, menjadikan pembungkusannya dapat dikenali sambil mengekalkan nama yang sama. Penyempitan yang lebih rendah adalah penurunan jenis barang dalam kategori yang berkaitan. Sebagai contoh, sebuah syarikat ransel memutuskan untuk menghentikan ransel wanita dan memberi tumpuan kepada bidang lain. Penyempitan julat berlaku jika beberapa produk membawa keuntungan yang jauh lebih rendah daripada varieti lain.
Keupayaan untuk bekerja dengan betul dengan pelbagai jenis akan membantu anda memanfaatkan sepenuhnya produk yang dihasilkan syarikat anda.
