FMCG (dari barangan pengguna bergerak cepat Inggeris) adalah nama umum untuk barang pengguna. Ini termasuk banyak produk dari industri makanan ringan dan makanan.
Jenis barang FMCG
Ciri khas produk FMCG adalah murah dan cepatnya penjualan. Produk sedemikian digunakan untuk jangka masa yang terhad, oleh itu, kekerapan pembelian mereka lebih tinggi. Keuntungan relatif dari penjualan FMCG tidak tinggi, tetapi kerana sifatnya yang besar, mereka menjamin perolehan yang tinggi untuk penjual.
Definisi FMCG sebagai "barang permintaan tinggi" tidak betul sejak itu permintaan untuk barang tertentu meningkat sementara, sementara untuk barang FMCG tetap.
Membeli-belah untuk barang-barang FMCG dilakukan setiap hari, untuk tujuan menerima tetamu dan dengan bekalan. Antara produk FMCG adalah:
- barang kebersihan, ubat gigi;
- pencuci dan pembersih;
- produk kosmetik;
- pinggan mangkuk, bateri, mentol;
- rokok, alkohol, minuman berkarbonat;
- ubat-ubatan.
Produk sedemikian kurang terdedah kepada kejatuhan penjualan semasa tempoh krisis.
Barang pengguna berbeza dengan barang tahan lama. Sebagai contoh, elektronik dan perkakas pengguna, biasanya barang tersebut ditukar tidak lebih kerap daripada 1-2 tahun sekali. Mereka juga harus dibezakan dari produk makanan asas, termasuk roti, susu, mentega, dll.
Ciri-ciri pasaran FMCG
Pasaran FMCG dicirikan oleh tahap persaingan yang tinggi, serta kerap munculnya jenama dan produk baru. Faktor utama dalam mengekalkan daya saing syarikat FMCG adalah luasnya, harga yang berpatutan, dan liputan wilayah. Untuk mengekalkan tempat mereka sendiri di pasaran, syarikat perlu sentiasa memutar jenama barang dan memperkenalkan produk baru ke pasaran.
Senarai syarikat FMCG terbesar termasuk Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Dasar pemasaran syarikat bertujuan untuk bekerja dengan target audiens untuk pembentukan kebutuhan produk, peningkatan perolehan yang berterusan, serta memastikan kesetiaan pelanggan terhadap jenama.
Faktor penting dalam pertumbuhan penjualan adalah penjualan barang yang berkesan, kerana dalam banyak hal, tempat dan lokasi barang di pasar raya inilah yang menentukan penjualannya.
Semua syarikat FMCG boleh dibahagikan kepada beberapa kumpulan, bergantung pada jumlah jenama yang ditunjukkan dalam portfolio produk:
- jenama mono - mewakili produk dari satu kategori (contohnya, Coca-Cola);
- menawarkan 2-3 produk - contohnya, jus dan produk tenusu (Wimm Bill Dann), minuman dan pastri (Cadbury Schweppes);
- pelbagai produk - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Pasar FMCG Rusia berada di tahap perkembangan aktif, permintaan untuk barang-barang sehari-hari semakin meningkat setiap tahun, jenama dan barang baru selalu muncul di pasaran.
