Dalam persekitaran yang sangat kompetitif, kejayaan mempromosikan perkhidmatan mereka menjadi keutamaan bagi bank. Setiap mesej iklan yang dibuat sebagai bagian dari strategi pemasaran dan klien yang jelas dari institusi kewangan dapat mempengaruhi pilihan pengguna, dan dengan itu menghasilkan keuntungan.
Arahan
Langkah 1
Matlamat dasar periklanan mana-mana bank ditentukan berdasarkan objektif jangka pendek dan jangka panjangnya, skala mereka. Dalam satu kes, ini akan, misalnya, mempertahankan "modal reputasi" yang sudah terkumpul, dan yang lain - pengenalan nama dan imej visual jenama baru ke dalam minda pengguna. Untuk kedua-duanya, penjualan produk perbankan di segmen pasaran masing-masing akan tetap sama.
Langkah 2
Bagaimana mengatur kempen iklan yang diperlukan untuk bank? Pertama sekali, melalui penciptaan kesempatan maklumat untuk tindakan sedemikian. Acara seperti itu mungkin berdasarkan maklumat yang menarik bagi pelanggan tetap dan berpotensi - individu dan badan hukum. Contohnya: - jenis perkhidmatan baru; - pembukaan kredit yang lain; - faedah dalam melayani pelanggan dan rakan kongsi yang besar; - pelaksanaan projek pelaburan yang menjanjikan; - penyertaan dalam program penajaan, dll.
Langkah 3
Semasa mengatur kempen pengiklanan, penting untuk diingat bahawa bagi hampir semua khalayak sasaran bank (dengan penyesuaian tertentu untuk kategori pelanggan), perkara berikut akan menjadi penting: kemudahan dalam mendapatkan perkhidmatan kewangan, kualiti perkhidmatan dan kemungkinan keuntungan. Walaupun keperluan pengguna mungkin berbeza: untuk pengusaha, pinjaman jangka panjang untuk pengembangan perniagaan adalah relevan, untuk penduduk - pinjaman kereta, gadai janji, perkhidmatan Internet.
Langkah 4
Mengetahui sasaran pengguna akan membantu anda memilih saluran iklan yang tepat. Sekiranya bank, misalnya, mengiklankan jenis simpanan pencen yang baru, tidak mungkin berkesan untuk menerbitkan maklumat ini di akhbar perniagaan untuk pengurus atasan. Tetapi risalah di ruang maklumat Kumpulan Wang Pencen pasti akan menarik perhatian bakal pelanggan.
Langkah 5
Pengiklanan gaya kerjanya akan relevan untuk mana-mana bank. Bank yang berjaya membentuk imej positif dapat menunjukkan dalam iklan pencapaian mereka dalam menguasai teknologi maklumat terkini, tahap organisasi proses perniagaan yang tinggi dan semua prosedur perkhidmatan.
Langkah 6
Penting dalam bahan iklan untuk menekankan idea keterbukaan aktiviti bank untuk rakan niaga, pihak berkuasa negeri dan perbandaran, pemegang saham, pelanggan, pekerja.
Langkah 7
Penekanan penting dalam pengiklanan perkhidmatan perbankan adalah maklumat mengenai keamanan transaksi, mengenai langkah-langkah yang bertujuan mencegah kemungkinan tindakan haram di sektor perbankan.
Langkah 8
Apa yang dapat membezakan iklan bank anda daripada iklan pesaing yang serupa? Berkemahiran berkempen untuk tawaran pakej, janji bonus sebenar dan hadiah menarik. Jangan lupa memberi petunjuk sokongan maklumat berkualiti tinggi tambahan untuk pelanggan, termasuk melalui Internet. Fikirkan tentang komponen kreatif / emosi mesej iklan anda.
