"Sekiranya keberkesanan pengiklanan dapat diukur secara realistis, maka itu akan dimodalkan oleh syarikat insurans sejak dulu," kata John Vandermijk. Klasik perniagaan pengiklanan betul - masih belum ada kaedah universal untuk menilai keberkesanan usaha pengiklanan. Walau bagaimanapun, iklan tidak kekal sepenuhnya tanpa perhatian pengoptimum - keberkesanannya ditentukan oleh beberapa parameter tidak langsung. Bezakan antara kecekapan komunikatif, yang mencerminkan tahap kesan psikologi pada orang, dan ekonomi.
Ia perlu
- Kumpulan fokus, yang terdiri daripada 40-50 responden, dipilih sesuai dengan prinsip keterwakilan.
- Hasil kajian audiens sasaran (CA), menentukan ciri-ciri wakil khasnya.
Arahan
Langkah 1
Pendekatan yang paling tepat harus dipertimbangkan di mana kaedah menilai keberkesanan iklan mula digunakan bahkan sebelum bermulanya kempen iklan. Di sini adalah perlu untuk menilai persepsi psikologi responden. Beri kumpulan fokus 3-5 variasi iklan / pengumuman, memberi mereka tugas penilaian subjektif pada skala 10 mata.
Langkah 2
Ujian seterusnya juga dilakukan sebelum pelancaran iklan. Jemput anggota khalayak sasaran anda yang paling tipikal dan tunjukkan kepada mereka pilihan beberapa mesej iklan termasuk pesanan anda. Pada akhir demo, minta tandakan iklan yang anda ingat. Oleh itu, penghafalan mesej iklan dinilai.
Langkah 3
Seterusnya, mereka mula menilai keberkesanan iklan secara langsung semasa kempen. Yang paling mudah adalah kaedah yang menentukan tahap menarik perhatian pengunjung. Pemerhati menandakan setiap orang yang memperhatikan iklan tersebut dalam jangka masa tertentu, dan kemudian mengira tahap daya tarikan, yang ditakrifkan sebagai jumlah orang yang melihat iklan tersebut kepada jumlah orang yang melaluinya.
Langkah 4
Selari dengan ujian sebelumnya, lakukan tinjauan pelanggan semasa kempen iklan. Responden harus ditanya di mana sebenarnya mereka melihat iklan tersebut.
Langkah 5
Pada akhir kempen iklan, hasilnya disimpulkan menggunakan kaedah lain. Pertama sekali, petunjuk kecekapan iklan dikira. Tahap pelaksanaan ditakrifkan sebagai jumlah orang yang mengingati iklan tersebut hingga jumlah orang yang tidak mengingatnya (kajian itu sendiri dilakukan melalui wawancara melalui telefon melalui telefon dari orang-orang dari sasaran beberapa hari selepas iklan berakhir kempen).
Langkah 6
Selepas itu, kaedah Robinson digunakan. 200 wakil Asia Tengah dipilih dan disajikan dengan senarai jenama yang diiklankan. Setiap responden harus menjawab soalan apa yang dia lihat / baca / dengar dalam iklan jenama ini.
Langkah 7
Setiap kaedah di atas merujuk kepada penilaian keberkesanan komunikatif. Pengiraan ekonomi mengenai keberkesanan pengiklanan dibuat dengan mengira kenaikan perolehan harian purata semasa dan selepas pengiklanan sebagai peratusan dari yang asal.
