Penciptaan iklan adalah perniagaan yang kreatif, menarik, pelbagai aspek, tetapi sukar. Bukan tanpa alasan bahawa Vladimir Mayakovsky, pengarang yang sudah lama, tetapi berkesan dan berdasarkan piawaian masa kini, kempen pengiklanan, yang disebut pengiklanan "pelbagai, fiksyen." Segala mesej pengiklanan harus ditulis dengan cara yang meriah, difahami, menarik dan meyakinkan. Ia mesti beretika dan benar, objektif dan spesifik. Bagaimana cara menulis salinan iklan yang memenuhi semua syarat ini?
Arahan
Langkah 1
Sarjana - teks memberikan banyak nasihat asas untuk menulis teks iklan yang masuk akal. Inilah yang utama.
Rancangkan komposisi mesej pengiklanan yang serupa dengan karangan kecil. Tajuk (slogan), pengenalan (awal), bahagian utama, kesimpulan. Sudah tentu, jika iklan anda sesuai dengan dua atau tiga ayat, struktur gubahan dapat diruntuhkan.
Langkah 2
Jadikan teks iklan itu seolah-olah anda mengarahkan satu orang dan tulis surat kepadanya. Dalam menyatakan kelebihan produk atau perkhidmatan yang diiklankan, berikan fakta ringkas dan keras kepala (hasil penyelidikan, ujian, contoh memenuhi kewajiban jaminan, kesaksian pengguna yang bersyukur, penilaian sebut harga pasaran produk)
Langkah 3
Jangan cuba mengiklankan semua kelebihan produk anda, pilih yang utama. Pada masa yang sama, jangan melebih-lebihkan kelebihan produk - ia mesti mencukupi sifat dan kualitinya yang sebenar. Jangan samar-samar - tepat.
Langkah 4
Semasa mencirikan produk, jangan fokus pada perkara yang harus dilakukan oleh pembeli - tekankan apa yang akan dilakukan oleh produk untuknya. Jangan gunakan perkataan "boleh", "akan", "boleh" yang tidak meyakinkan (lebih baik menyatakan secara langsung: produk itu bagus dan sesuai untuk ini dan itu). Jangan membandingkan produk anda dengan rakan pesaing.
Langkah 5
Pastikan ia pendek. Sekiranya teks iklan masih memerlukan kelantangan, gunakan reka bentuk grafiknya. Sorot perenggan yang dikehendaki dalam jenis tebal atau miring. Cuba gunakan tidak lebih daripada dua jenis fon. Kekalkan perkadaran antara jarak baris dan perenggan. Sorot idea utama, idea cadangan iklan dalam garis besar.
Langkah 6
Mahir menggunakan apa yang disebut. frasa gema - akhir teks, yang mengulangi intipati utama mesej pengiklanan, ayat utamanya dan memberikan gambaran lengkap. Penamatnya boleh menjadi sebutan tanda dagangan, slogan atau frasa lain yang dicipta khas untuk promosi ini.
Langkah 7
Fikirkan betapa pendek dan jelasnya pautan ke kenalan yang akan dibuat (alamat outlet dengan atau tanpa gambar rajah, nombor telefon, petunjuk laman web syarikat, maklumat lain yang diperlukan untuk membeli atau memesan produk).
