Skrip iklan biasanya ditulis oleh penyalin - bersama dengan pengarah kreatif. Skrip dibuat berdasarkan tugas dan anggaran. Masa dan arah video masa depan bergantung kepada mereka. Skripnya dibangun sesuai dengan hukum karya sastera, memiliki eksposisi, plot, klimaks dan denouement.
Arahan
Langkah 1
Untuk menulis skrip, penyalin mesti mendapat tugasan dari pelanggan terlebih dahulu. Tugasan, sebagai peraturan, cukup terperinci: untuk melindungi diri mereka dari kegagalan, pelanggan mengatur kumpulan fokus dan mengenal pasti apa yang perlu ditunjukkan atau digunakan dalam video masa depan, dan apa yang semestinya tidak patut ditunjukkan. Ini penting agar video dapat mempengaruhi khalayak sasaran dengan sebaik mungkin, menonjol dari latar belakang video lain dari produk serupa dan sejelas mungkin.
Langkah 2
Semasa menulis skrip, ingatlah bahawa keaslian dan ingatannya bergantung pada keaslian idea, dan kemudian pada watak-wataknya. Idea yang baik dapat menghapuskan penggunaan produk yang diiklankan secara tidak sopan. Sebagai peraturan, penyalin perlu mengemukakan beberapa idea (sekitar lima), membincangkannya dengan pelanggan dan kemudian melaksanakan yang terbaik.
Langkah 3
Skrip untuk iklan adalah karya kecil. Ini memerlukan drama sendiri. Skema klasik untuk membina video adalah seperti berikut: paparan, penetapan plot, klimaks, denouement. Pameran ini hanyalah pengenalan penonton ke dalam situasi ini, tidak boleh memakan masa lebih dari 5 saat (seseorang pulang dari tempat kerja, atau duduk untuk makan, dll.) Produk yang diiklankan belum muncul di bahagian video ini.
Langkah 4
Pada mulanya, peristiwa tertentu berlaku yang membawa kepada penyampaian produk yang diiklankan. Di sinilah konflik utama berlaku. Contohnya, seorang gadis menumpahkan kopi di blausnya, mahu mencucinya dan membuat pilihan antara serbuk basuh yang diiklankan dan yang lain mengikut arah yang lain. Klimaks meneruskan pengembangan plot, peristiwa utama video berlaku, kualiti produk yang diiklankan terungkap (dalam kes yang dijelaskan, noda kopi belum dikeluarkan, pacar mengajak gadis itu untuk menggunakan pencucian yang diiklankan serbuk, dia meragukan, tetapi mencuba, dan bukan jejak noda).
Langkah 5
Penolakan itu adalah "moral" iklan. Wira video yakin bahawa dia tidak menggunakan produk yang diiklankan dengan sia-sia, sekarang dia melakukannya dengan baik berkat sifat luar biasa produk ini. Seorang penyiar boleh muncul di sini dan mengucapkan slogan iklan di sebalik tabir ("Serbuk pencuci baru N - bukan kesan noda!").
