Slogan yang berjaya mewujudkan persepsi positif terhadap syarikat atau jenama di kalangan pengguna. Anda hanya perlu memilih perkataan yang berkesan, dan minat terhadap produk syarikat yang diiklankan akan meningkat beberapa kali. Ini dapat dilakukan dengan mudah dengan mengetahui teknik asas untuk membuat slogan yang tidak dapat dilupakan.
Slogan itu adalah moto syarikat, slogan iklan pendek yang direka untuk mengukuhkan kedudukan jenama dan menarik perhatian bakal pengguna. Slogan yang berjaya mempunyai nilai pemasaran yang hebat. Teks slogan yang lebih terang dan asli adalah semakin besar kemungkinan ia akan dikenang oleh pengguna dan membangkitkan minat terhadap produk syarikat yang diiklankan. Terdapat kriteria dan teknik tertentu untuk membuat slogan berkesan yang perlu diketahui oleh setiap pengiklan dan penyusun iklan.
Kriteria utama untuk slogan yang menarik
1. Ringkas. Agar slogan itu dapat diingat dengan lebih baik, ia harus sangat pendek dan tidak boleh mengandungi frasa "abstruse". Di benak khalayak sasaran, slogan yang terlalu lama tidak ditunda. Ungkapan yang pendek dan luas akan diingat lebih cepat dan akan memberi kesan yang lebih besar ("Semuanya cerdik - Holsten").
2. Slogan harus berirama. Lebih baik lagi, ia mengandungi sajak (misalnya, "Pussy anda akan membeli Whiskas", "Rondo. Nafas segar menjadikannya lebih mudah difahami"). Slogan iklan seperti itu tidak menyakitkan telinga dan dikenang lebih baik.
3. Slogan harus merujuk pengguna kepada produk. Slogan yang paling berjaya adalah slogan yang menyebut nama syarikat atau jenama (misalnya, "Ada idea - ada Ikea"). Dalam kes ini, slogan tidak akan kehilangan kaitannya dan akan selalu dikaitkan oleh pengguna dengan jenama tertentu.
4. Slogan harus membangkitkan emosi positif. Ini pasti akan mempengaruhi sikap pembeli terhadap jenama atau syarikat. Gunakan intonasi untuk memberi slogan anda rasa emosi yang tepat. Contoh yang baik adalah frasa "Sprite. Jangan biarkan diri anda kering! " dan "Jangan perlahan - Snickersney!"
5. Slogan mesti unik. Tidak boleh menyalin idea slogan dari pesaing.
Teknik mencipta slogan yang berjaya
Untuk membuat slogan emosi yang terang, pakar iklan menggunakan teknik berikut:
1) Mainkan kata-kata: "Kemurnian adalah Pasang suci";
2) Humor: "Sprite. Gambar itu tidak ada apa-apa - dahaga adalah segalanya "atau" Masa dengan lelaki gemuk terbang tanpa disedari! " (iklan untuk bir Tolstyak);
3) Pertanyaan atau tarikan kepada pengguna: "Adakah anda masih memakai warna putih?" (Kesan periuk air pasang), "Anda layak mendapatkannya" (L'Oréal);
4) Teknik artistik: menonjolkan suara atau irama, menggunakan neologisme, petikan, ucapan, penentangan, parafrasa, dll. ("M-M-M, Danone …", "Selamat hari Pepsi", "Tujuh masalah - satu jawapan", "Ambil nyawa dengan tanduk").
5) Mengejutkan: "Jangan ssy - kita akan sampai di sana!" (AVTOVAZ). Ngomong-ngomong, slogan mengejutkan memang popular di kalangan pengguna. Ingat, misalnya, Euroset, yang menggunakan kata-kata tidak senonoh dalam slogan-slogan itu. Bahagian syarikat ini telah meningkat 5% dalam masa yang singkat, dan semuanya berkat slogan-slogan skandalnya.
Secara umum, menulis slogan bukanlah proses yang sukar. Mereka hanya menuntut kreativiti dan keaslian dari pengiklan. Sekiranya anda mempunyai kualiti ini, anda dapat dengan mudah membuat slogan yang berkesan dan berkesan untuk meningkatkan imej jenama yang anda wakili.
