Untuk mempromosikan akhbar, tiga elemen pemasaran diperlukan: iklan, PR dan promosi yang dirancang untuk meningkatkan kesetiaan pembaca. Memandangkan kenyataan bahawa mana-mana outlet media itu sendiri adalah platform media, masuk akal untuk memesan iklan pada sumber pihak ketiga melalui barter. Dua komponen promosi yang berjaya harus dipertanggungjawabkan ke bahagian pemasaran, yang seharusnya ada di setiap surat kabar.
Ia perlu
- - rancangan pemasaran;
- - Jabatan Pemasaran;
- - belanjawan.
Arahan
Langkah 1
Tentukan penonton penerbitan penerbitan - siapa yang dimaksudkan untuk pertama kalinya. Analisis pilihan pengguna khalayak sasaran. Dengan cara ini anda dapat menggariskan beberapa platform media di mana pengiklanan akan paling berkesan.
Langkah 2
Buat rancangan media. Di dalamnya mesti didapati memaparkan data seperti nama media; tarikh dan tempoh penempatan iklan; modul atau sepanduk mana yang sesuai untuk dipesan; kosnya; potongan untuk penerbitan berulang; penonton yang akan melihat iklan; kecekapan yang diharapkan. Rancangan media mesti disetujui oleh pengarah rumah penerbitan anda. Jika tidak, ada kemungkinan keputusan tiba-tiba untuk menamatkan pendanaan kempen. Dalam kes ini, kesan yang diharapkan walaupun dari modul yang sudah diletakkan akan diminimumkan, kerana promosi harus dijalankan secara menyeluruh.
Langkah 3
Cuba minat laman web terpilih dengan iklan barter dalam penerbitan anda. Mereka mungkin ingin menyiarkan maklumat mengenai diri mereka atau memberi penghargaan kepada pengiklan biasa mereka. Jangan bersikeras bahawa iklan barter diletakkan dalam nisbah 1: 1. Perlu diingat bahawa ada kemungkinan bahawa surat kabar atau majalah ini telah dipromosikan, serta jumlah halaman mereka, frekuensi penerbitan, edaran, biaya iklan dan harga jual media dalam perdagangan runcit.
Langkah 4
Lakukan perkara yang sama dengan pemilik platform iklan luaran dengan menawarkan barter kepada mereka. Biasanya, syarikat-syarikat ini bersedia melakukan perniagaan dengan media. Dalam kes ini, bahagian penempatan boleh berkadar langsung dengan kos.
Langkah 5
Kembangkan kempen PR, yang terdiri daripada menghasilkan berita dan penyiaran percuma mereka di media luaran atau di laman Internet. Tugas pakar yang menangani masalah ini adalah membuat berita yang menarik bagi khalayak sasaran bukan sahaja penerbitan anda, tetapi juga tempat anda akan menyiarkan berita ini.
Langkah 6
Mengadakan sidang media di mana kebimbangan industri dapat ditimbulkan. Buat laman web anda (sebaik-baiknya dengan forum). Cari syarikat yang menargetkan kumpulan sasaran yang sama dengan penerbitan anda, buat promosi pemasaran silang bersama. Sekiranya surat khabar anda mempunyai tema hiburan, aturkan peraduan dengan hadiah dan acara "hiburan" lain di halaman. Semua ini akan memberi kesan yang baik terhadap promosi media.
