Rang undang-undang yang mengubah bahagian 2, artikel 21 akan mula berkuat kuasa pada 1 Januari 2013. Wakil Negara Duma Igor Rudensky dan Sergey Zheleznyak berbicara mengenai larangan sepenuhnya pengiklanan minuman beralkohol dengan kekuatan apa pun di media. Apa ancaman larangan tersebut kepada media dan pengeluar minuman beralkohol?
Edisi baru Undang-Undang "Mengenai Iklan" akan berkuatkuasa pada 23 Julai 2012. Pengiklanan minuman beralkohol akan dilarang. Ini, menurut Rudensky, akan membantu mencegah alkoholisasi penduduk secara besar-besaran. Tetapi kerana hampir semua pengeluar minuman beralkohol membayar untuk iklan terlebih dahulu, tempoh peralihan untuk berhenti mempromosikan minuman beralkohol akan berlangsung sehingga 1 Januari 2013.
Dengan menghentikan iklan sama sekali, pengeluar minuman beralkohol akan dapat menjimatkan sejumlah besar wang yang mereka bayar kepada media untuk mempromosikan jenama alkohol mereka.
Pada masa yang sama, jenama minuman beralkohol terkenal akan dijual dalam jumlah yang sama. Kekurangan iklan tidak akan mengurangkan penjualan. Minuman beralkohol berkualiti tinggi telah membentuk kalangan pengguna yang tidak memerlukan iklan untuk membeli jenama minuman tertentu.
Produk alkohol jenama tidak dikenali akan dijual dalam jumlah yang sama. Oleh kerana kos alkohol tanpa adanya jenama selalu jauh lebih rendah. Ini akan menarik kalangan pembeli tertentu yang tidak peduli jenama apa yang akan mereka gunakan, selagi harganya boleh diterima.
Hanya media, yang anggarannya berdasarkan promosi minuman beralkohol, akan menderita larangan iklan tersebut. Menurut anggaran awal pakar, pasaran iklan akan kehilangan keuntungan beberapa bilion rubel.
Beberapa laman web hanya terdapat pada pendapatan iklan alkohol. Dengan larangan sepenuhnya untuk mempromosikan alkohol, mereka hanya akan pecah seperti gelembung sabun, atau akan dipaksa untuk mendaftar di luar Persekutuan Rusia dan terus melakukan apa yang mereka lakukan sebelum pindaan undang-undang "Mengenai Iklan".
Sebilangan besar eksekutif media percaya bahawa mereka tidak akan minum lebih sedikit daripada kekurangan iklan produk alkohol. Pengiklanan adalah, pertama-tama, promosi jenama, persaingan, dan bukan tarikan pengguna baru. Walau bagaimanapun, ahli narkologi berpendapat sama sekali berbeza. Alkoholisme di Rusia semakin muda. Khususnya, penyalahgunaan bir telah melebihi semua had yang munasabah. Kekurangan pengiklanan akan membantu mengurangkan jumlah alkoholik baru di kalangan orang muda. Di samping itu, pengiklanan produk alkohol memberi kesan negatif kepada jiwa orang yang sebelumnya menyalahgunakan alkohol, yang mendapat kekuatan dan mengalahkan ketagihan, dan terdapat beberapa juta daripadanya di negara ini.
