Menggabungkan reputasi yang diperoleh selama bertahun-tahun dengan nama baru yang tidak diketahui bukanlah tugas yang mudah. Di satu pihak, pelaburan kewangan. Sebaliknya, terdapat bahaya kehilangan pelanggan. Cara menukar nama tanpa menyerahkan kedudukan yang dimenangi di pasaran.
Jangan merosakkan kepercayaan
Sudah tentu, menamakan semula (pertukaran nama) bukan penjenamaan semula (perubahan jenama lengkap). Sekiranya logo dan identiti korporat tetap dikenali, tugasnya akan dipermudahkan. Perkara utama di sini bukan untuk merosakkan keyakinan pelanggan. Untuk melakukan ini, pertama-tama anda harus meyakinkan mereka bahawa perubahan nama tidak akan menyebabkan perubahan dalam kualiti perkhidmatan atau produk yang diwakili oleh syarikat.
Untuk ini, dan untuk berjaya memperkenalkan nama baru, syarikat komunikasi yang serius diperlukan. Semua media mesti dilibatkan: iklan, media cetak, televisyen, radio, Internet.
Mula-mula ada nama
Tetapi pertama, nama baru perlu dikerjakan dengan teliti. Atas sebab apa pun nama syarikat tidak berubah, ini adalah alasan terbaik untuk sekali lagi mengiklankan diri anda dan peluang untuk menjadikan kerja anda lebih berkesan. Perkara utama adalah tidak melepaskan peluang ini.
Menamakan semula bukan sekadar perubahan nama dan slogan baru. Ini adalah keseluruhan kempen yang, pada akhirnya, akan meningkatkan perniagaan ke tahap yang baru, meningkatkan kecekapannya.
Nama baru tidak akan lebih berjaya daripada yang lama jika, ketika memilihnya, keperluan khalayak sasaran, kaedah penentuan kedudukan produk dan tren pasaran tidak diambil kira. Menamakan semula idea boleh menjadi apa-apa, tetapi penyelidikan awal yang teliti terhadap pasaran dan kerja syarikat yang perlu mencari nama baru adalah penting. Dan hanya perancang pemasaran dan strategik yang dapat melakukan ini secara profesional. Setelah mengumpulkan maklumat, kini giliran pencipta. Mengetahui sekumpulan kualiti tertentu yang mana pengguna menghargai jenama tertentu, mereka dapat mengembangkan nama baru sehingga sepenuhnya menyampaikan maklumat mengenai kualiti ini kepada pengguna.
Penting untuk menganalisis semua makna semantik dari nama yang dipilih, untuk membuat analisis fonosemantiknya. Bagaimanapun, ia telah terbukti secara saintifik - kombinasi bunyi tertentu membangkitkan hubungan tertentu pada orang - dari kesedihan hingga kegembiraan.
Selamatkan muka
Penting untuk menyelamatkan wajah dengan menukar nama. Logo, identiti korporat, semua elemen gaya yang digunakan oleh pelanggan untuk mengenal pasti syarikat. Tidak buruk jika nama baru sesuai dengan yang lama, mengandungi bilangan aksara yang sama, dan tertera pada logo dengan fon yang sama. Tetapi keinginan untuk mengekalkan "kesamaan" dengan segala cara tidak berbaloi. Ini akan meningkatkan proses kesedaran. Tetapi jika perlu menukar nama secara radikal, ini juga tidak dramatik. Ini adalah peluang untuk berjaya memperbaharui jenama, menjadikannya moden, selaras dengan zaman sekarang.
Nama yang diperbaharui harus menjadi pemangkin dalam pengembangan syarikat, menarik lebih banyak pelanggan dan membiarkannya mengambil posisi baru di pasaran.
